深圳企業形象CI識別係統主體構成

日期:2022-08-18 18:39:41 / 人氣:161 / 來源:本站

企業形象的主體構成?

一個比喻:

BI -------- 企業的手,VI -------- 企業的臉,MI -------- 企業的心 

第一、企業理念識別(MI)

  理念識別係統是在企業發展過程中,對企業生產經營起推動作用的主導意識或企業領導人的經營管理思想,貫穿在企業活動的所有方麵,對企業行為起到定向指導作用。它明確的提出企業追求什麽、倡導什麽、反對什麽、秉承什麽,並通過易於傳播的語言,引導、激勵員工。

優秀的企業理念應該定位準確而具傳播力,具備如下四種特性:

◆ 針對性 ◆ 係統性 ◆ 傳播性 ◆ 延展性

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第二、企業視覺識別(VI)

  在視覺設計上,米乐M6官网強調反映價值的設計,強調“科學的、堅固的係統”,強調“所有的事都是一件事”。價值的表現隻有係統的、統一的,才能產生合力。 

優秀的視覺設計應該內涵豐富而具感染力,並達成以下三個目標:?

◆ 解決 “我是誰”的問題。  ◆ 設計要讓價值看得見。  ◆ 設計隻有形成係統才能產生力量。

◆ 企業形象解決的是“我是誰?”的問題。

形象與身份是相輔相承的,企業身份的發生變化,形象也應該隨之進行變更,以此配合其身份定位,並準確傳達企業價值。

英國BP石油公司從一家“英國最大的石油企業”轉變為“提供全能源解決之道的公司”,身份發生了巨大的變化,其核心形象也由盾牌轉變為一朵能源之花——黃色代表安全,綠色代表環保;英文也由大寫轉變為小寫的bp,表明現在的bp在能源這一新的領域裏還是一個學習者,形象上也準確的表達了這一身份。

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◆ 設計要讓價值看得見

  任何一個企業的存在,都有它的理由,都有它不同於其他企業的獨特價值,而且,針對不同的對象有不同的價值。這些價值隻有被充分地看見、傳播和體驗,才能發揮它應有的作用。


◆ 形象隻有形成係統才能產生力量

  從整個企業視覺識別係統來講,不但要有一個好的企業標誌,要有企業的標準色、標準字、標誌組合規範,更要在企業的每一個細節上加以規範地應用,創造一致性的品牌信息環境,體現企業的價值,使企業視覺形象無處不在,形成完整、強大而係統的視覺氛圍,最大程度地感染關係對象,不斷地積累企業的形象資產。

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第三、企業行為識別(BI)

行為識別係統是以企業理念作為基礎,使理念在行為規範中得到充分體現的管理手段。通過規範的執行使員工形成良好的工作習慣或服務行為,從而造就一種利於企業管理和發展的氛圍,打造優秀的服務品牌。

優秀的行為識別係統應嚴謹獨特而具約束力。

思想決定行為,但是灌輸思想應該從管理行為開始。

◆ 對於人:  行為——習慣——性格——命運

◆ 對於企業: 行為——習慣——文化——發展優秀的企業行為識別可以解決如下的問題:

● 解決企業理念與行為規範的融合問題

● 解決企業中員工行為的共性與個性的結合問題

● 解決特殊崗位行為標準的針對性問題

● 解決服務窗口的行為識別與形象樹立問題

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作者:深圳米乐M6官网品牌設計


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