紅布林電商平台發布新品牌戰略

日期:2022-09-07 11:31:24 / 人氣:85 / 來源:本站

2022年9月6日,紅布林官宣發布新品牌戰略,致力於引領循環時尚新生活方式。紅布林創始人兼CEO徐薇以一封名為《新品牌戰略發布,讓循環時尚成為一種生活方式》的內部信,開啟了本次品牌升級計劃。

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紅布林發布了全新“品牌口號”(Slogan):“紅布林,讓時尚循環起來 A NEW LIFE”,揭示了紅布林目前及未來可拓展的業務品類,意味著通過紅布林的業務模式,讓時尚單品在用戶之間循環流轉起來,煥發新的生命。徐薇在信中表示,紅布林對循環時尚有四層解讀,分別是衣櫥流轉、經典流轉、人際流轉和環保理念,鼓勵用戶擁抱更環保的生活方式,為地球的綠色和美好貢獻力量。“A NEW LIFE”意味著時尚單品在循環和流轉中獲得新生,這其中蘊含著令人感動的力量。既意味著物品“生命”的刷新,也意味著用戶迎接一種新的生活方式的到來。徐薇表示,循環時尚是紅布林創業初心,是從可持續發展的環保理念出發,通過衣櫥的流轉,將經典和美好在不同人群之間進行循環。循環時尚一方麵體現了“時尚業環保理念”的認知,另一方麵又有紅布林對於全新生活方式的詮釋。

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據悉,紅布林本次品牌升級計劃包括視覺整體升級、鑒定服務升級、端內碳減排等全方位的升級動作。

紅布林視覺升級包括Logo煥新、APP及包裝升級。本次發布的新Logo作為紅布林的核心視覺符號,既代表著時尚商品的流轉,彰顯著“時尚是個圈”的循環往複的理念,也體現了買賣家之間的循環關係。APP體驗升級和包裝煥新都是從用戶角度出發,在視覺體驗和流程操作上向用戶傳遞時尚和環保的理念。

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據了解,鑒定服務升級是本次品牌升級計劃的另一個重要組成部分。升級包括組建更強的鑒定師團隊,並且支持鑒定溯源。在質量管理角度,該升級確保了用戶權益,讓用戶對每一次交易更放心和安心。在行業發展角度,鑒定升級推動了行業朝更標準化、規範化方向發展。

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此前,紅布林聯合中國標準化研究院、清華大學能源環境經濟研究所等單位共同擬定了碳減排標準。基於此標準,紅布林近期會在APP端內上線碳減排功能,通過計算每一次交易所產生的減碳數值,真正實現用戶環保貢獻值可視化。此類功能的開設,讓更多的用戶體驗循環時尚新生活方式,在交易中踐行低碳環保的公益理念,潛移默化地完成消費理念的升級。

據悉,紅布林將在9月20日攜手新浪時尚和中央財經大學發布《2022中國循環時尚產業創新研究報告》白皮書。循環時尚產業作為循環經濟的有力補充,擁有巨大的市場潛力。

新品牌戰略發布的同時,紅布林還啟動了9月“循環時尚好物節”,讓更多用戶能夠輕鬆體驗循環時尚生活新方式,在消費中踐行低碳環保的公益理念。

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業界公認的“循環時尚”指的是時尚產品在消費端的二度流通及循環;生產製造端的“可持續時尚”指的是使用環保材料的時尚產品的加工製造。“循環時尚”和“可持續時尚”是時尚業在十四五“循環經濟”大趨勢下,從消費者和生產製造兩端共同發力,向著環保目標的“雙向奔赴”。

徐薇在內部信中表示:“我們一路走來,與許多用戶共創了循環時尚這種新的生活方式。我們共同相信一種理念,就是好品牌、好品質、好設計的單品值得被循環起來。” 隨著消費人口的代際更替,紅布林認為循環時尚所代表的的綠色、低碳、可持續的生活理念正在被新一代消費者所接受,且終將對整個社會的消費觀念及生活方式產生變革式影響。

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紅布林成立於2017年,是國內用戶規模最大的循環時尚生活方式平台。目前該平台能讓2000+時尚品牌的全品類產品輕鬆實現循環。此次品牌升級動作,與紅布林所強調的“和用戶共創循環時尚的新生活方式”的品牌願景相一致。

曾就讀於北京大學、取得牛津大學碩士學位的徐薇,在移動互聯網和新消費經濟興起的元年加入風險投資行業,在積累多年市場研究和早期企業投資經驗後創立了紅布林品牌。她始終秉持著長期主義,著眼於環境、社會和用戶價值的發展理念,希望在改變新一代消費群體生活方式的同時,還能進一步推動行業的規範和社會價值的實現。


作者:深圳米乐M6官网品牌設計


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